今天分享的是：2024男性护肤市场趋势洞察

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《2024男性护肤市场趋势洞察》报告显示，男性护肤市场规模持续扩大，年增长率24%以上，护肤品市场占比超80%。男士洗面奶、面霜和精华成为推动品类增长的主力，声量增速表现出色，商业种草投入增加。

男士洗面奶声量波动上升，控油、清爽和清洁力受关注，收缩毛孔、除螨等功效也影响决策。其商业种草内容在抖音以场景化种草为主，小红书则以专业讲解和场景化种草为主，产品功效成分趋向复合多元。男士面霜声量集中于秋冬季和新品上市期，油皮、干皮、痘肌是主要渗透人群，敏感肌需求受关注。抖音平台以男生爆改类视频种草为主，小红书则围绕男性抗衰等内容，产品趋势为精简护肤、一瓶多用。男士精华声量集中在秋冬季和节日期间，主要针对男士出油、敏感、干燥等问题，品牌更多布局高性价比KOL。抖音以剧情类种草为主，小红书围绕垮脸进行多场景种草，抗老、淡纹成为高互动诉求。

左颜右色凭借“专研除螨、控油净痘”的洗面奶出圈，主要通过剧情类、改造类、讲解类等视频在抖音全年龄男生中种草，积极布局得物平台拓展认知，并通过联名中国航天太空创想实现人群破圈。

以下为报告节选内容